El creixement de la marca Barça a escala global en els darrers anys ha despertat l'interès de tot tipus d'àmbits. L'últim d'aquests, l'acadèmic. L'estudi ‘FC Barcelona: More than just a club’, escrit pels professors d'ESADE Josep Franch i Jordi Montaña, i l’alumne del MSc in Marketing Management Andreu Turró, ha estat guardonat recentment amb el Gold Award durant l'última reunió de la NACRA (North American Case Research Association), una de les organitzacions acadèmiques més prestigioses dels Estats Units.

Nous mercats, títols i més seguidors

En aquest estudi, els autors expliquen com el Club ha passat, en poc menys de deu anys, d'estar en una situació difícil en el terreny econòmic a convertir-se en referència, no només en el món del futbol, sinó també com a model empresarial. Els autors destaquen la inclusió del Barça en mercats com el nord-americà o l'asiàtic, els èxits aconseguits en l'aspecte esportiu en totes les seccions i el fet d'haver guanyat milions de nous seguidors en els últims anys.